ETICS – Magazin für energieeffizientes Bauen

ETICS – das ist die Abkürzung für "External Thermal Insulation Compound Systems", die internationale Bezeichnung für Wärmedämmverbundsysteme. Dass viele Menschen bei ETICS unmittelbar eine gedankliche Brücke zu "ethisch" bauen, ist ein erfreulicher Nebeneffekt.

Für Ing. Alfons Eichberger, Vorsitzender der Qualitätsgruppe Wärmedämmverbundsysteme, gibt es noch einen weiteren wichtigen Grund für diese Namensgebung: "Im Zuge der Harmonisierung wird sich ETICS auch in österreichischen Normen und Bauvorschriften festsetzen. Mit unserem Magazin bereiten wir den Boden dafür schon ein bisschen auf."

Konzept der Agentur, Redakteure aus den Mitgliedsbetrieben

Mit der redaktionellen und grafischen Konzeptionierung beauftragte die Qualitätsgruppe Wärmedämmverbundsysteme senft & partner. Ziel war ein Magazin, das die Vorzüge der Wärmedämmung anhand konkreter Beispiele aufzeigt. "ETICS soll Emotionen wecken und sich nicht auf die Darstellung von technischen Lösungen und finanziellen Einsparungspotentialen beschränken", erklärt Susanne Senft, Geschäftsführerin von senft & partner. "All das ist natürlich wichtig, aber solche Publikationen gibt es schon. Wir wollten etwas ganz Neues."
Der optische Auftritt des neuen Magazins sollte dem Wärmedämmverbundsystem auch einen positiven Imageschub verleihen. Wärmedämmverbundsysteme sind die beliebteste Variante der Wärmedämmung in Österreich – und sie sind aus dem Bereich der zukunftsweisenden Passivhäuser einfach nicht wegzudenken. "Also haben wir ein Magazindesign gewählt, das die moderne Architektursprache aufnimmt", betont Grafik-Designerin Luise Keck. "Es wird bestimmt von klaren Linien, klaren Strukturen und einem klaren Farbkonzept." Dieser strenge Rahmen ist zugleich sehr flexibel und erlaubt die ästhetisch gleichwertige Darstellung von avantgardistischer Architektur und der Sanierung eines ländlichen Einfamilienhauses aus der Jahrhundertwende.
Für den Inhalt des Magazins zeichnet ein Redaktionsteam aus sechs Personen verantwortlich. Jedes Mitgliedsunternehmen der Qualitätsgruppe Wärmedämmverbundsysteme (baumit, Capatect, Röfix, sto und weber-terranova) stellt einen Redakteur. Das redaktionelle Management liegt in den Händen der Agentur.

Persönlich adressiert an alle Geschäftspartner

Die erste Ausgabe von ETICS erschien anlässlich der Welser Energiesparmesse 2006. 10.000 Hefte wurden kostenlos an die Besucher der Messe verteilt. Der überwiegende Teil der Auflage, rund 23.000 Hefte, wurden persönlich adressiert an die Leser verschickt – an all jene Personen, die sich in den Kundendaten der Mitgliedsunternehmen fanden. Damit ist sichergestellt, dass das Heft wirklich Menschen erreicht, die sich auf die eine oder andere Art mit Wärmedämmverbundsystemen befassen. Der Streuverlust ist bei diesem Projekt außerordentlich gering.

ETICS als Flagship für vollständiges Redesign

Die erste Ausgabe von ETICS war gewissermaßen der Bigbang für die Neuausrichtung der Qualitätsgruppe Wärmedämmverbundsysteme. Dahinter steht die Überlegung, sich aus dem technischen Bereich in den kommunikativen hinauszuwagen. Dazu hat sich die Qualitätsgruppe Wärmedämmverbundsysteme ein neues Logo, ein neues Corporate Design und natürlich eine neue Internet-Seite gegeben. Logo und Corporate Design stammen von senft & partner. In Sachen Internet hat die Agentur mit protoss kooperiert. Zu sehen auf www.waermeschutz.at