Wuzelmeisterschaft 2008 - mit VELUX immer am Ball

AUSGANGSSITUATION

Seit über 40 Jahren ist VELUX Österreich als marktführender Handelsbetrieb am Sektor Dachflächenfenster etabliert. Ein Grund dafür sind die engagierten Mitarbeiter, die den Kunden fachliche Kompetenz und umfassende Serviceleistungen garantieren.

ZIEL

Die Idee hinter dem Projekt „Wuzelmeisterschaft“ war, die Kundenbindung zu stärken und potentielle Kunden für VELUX zu interessieren. Zudem waren die Emotionalisierung der Marke VELUX und die Positionierung in allen relevanten Zielgruppen ein erklärtes Ziel.

STRATEGIE

Als passender Rahmen für das Projekt wurde die Fußball-Europameisterschaft in Österreich gewählt. So konnte man sich die steigende Euphorie für die Kommunikationsarbeit zu Nutze machen.
Als kommunikatives Spielfeld hat man sich aus folgenden Gründen für Tischfußball entschieden:
- hohe Affinität der Zielgruppe zum Fußball
- Teamwork im Beruf und beim Wuzeln
- hoher emotionaler Faktor
- jeder kann mitmachen

DIALOGGRUPPEN

Die vorrangigen Dialoggruppen waren Architekten, Gewerbe und Handel, sowie Bauherren, Behörden, Interessenvertretungen und Medien.
Als interne Zielgruppe wurden die Außendienstmitarbeiter definiert, die sich ein Instrument zur Stärkung der
Kundenbeziehungen erwarteten. Endkunden waren explizit ausgeschlossen, weil die Intensivierung der direkten Kundenkontakte im Vordergrund stand.

UMSETZUNG

Corporate Design
Zunächst wurde ein einheitliches grafisches Erscheinungsbild der VELUX Wuzelmeisterschaft kreiert, dass sich durch die gesamte Kommunikationsarbeit – von Presseaussendungen über Newsletter bis hin zur Website - gezogen hat.

Website
Mit der Entwicklung und dem Launch der Website www.veluxwuzelmeisterschaft.at entstand eine Plattform, die über allgemeine Teilnahmebedingungen, Spielregeln und interessante Neuigkeiten informierte. Begleitend wurden Spielberichte und Fotos veröffentlicht, die auch als E-Card verschickt werden konnten.

Pressearbeit
Bereits ab September 2007 gingen laufend Informationen in Form von Presseaussendungen an führende Fachmedien.
Zudem wurde monatlich ein Newsletter an mehr als 9000 Kunden und Interessenten ausgeschickt.

Events
Nach der Kick-off Veranstaltung im Jänner 2008, die im Rahmen der Bildungswoche der Zimmerer in Alpbach stattfand, folgten zwischen Februar und Mai 2008 die Austragungen der Bundesländervorrunden in authentischen Locations wie dem EM Stadion in Innsbruck.
Die Bundesland-Champions wurden am 30. Mai zum großen Finale nach Wien eingeladen.

ERFOLG

Sowohl Organisation, als auch die Betreuung durch VELUX wurde von den Teilnehmern des Turniers positiv bewertet. Rund 70 Prozent würden jederzeit wieder bei einem derartigen Event teilnehmen.
Die Website zeigte hohe Userzahlen. So konnten besonders in den Monaten vor und nach dem Finale rund 2000 Zugriffe verzeichnet werden.